珍酒年度合伙人大会召开,吴向东董事长三重思考指明航向

关注:420 发表时间:2020-12-12 00:00:00

同心同向,胜在牛年 !2020年12月12日,贵州珍酒年度合伙人大会盛大召开。


这是珍酒销售额再创新高的一年,也是珍酒品牌蓄势待发的一年。近千名来自五湖四海的合伙人齐聚遵义,见证这个值得纪念的历史时刻。会上,金东投资集团董事长吴向东对于珍酒未来的三重思考极具启示意义,为这款寄托美好夙愿的传奇酱香指明了航向。

贵州珍酒酿酒有限公司总经理朱国军


会上,贵州珍酒酿酒有限公司总经理朱国军首先登场致辞,他表示,今年珍酒上下一心,克服疫情影响,稳定产量。多年来,珍酒始终坚持工匠精神,酿造高品质酱酒,持续打造珍十五为超级单品,凭借深厚的品牌基因和工匠级产品,赢得业内和消费者的一致认可。

贵州珍酒销售有限公司总经理郭亮


随后,贵州珍酒销售有限公司总经理郭亮对2020年营销工作进行总结。珍酒2020年销售额同比增长67%,连续多年保持两位数增长,其中主打产品珍十五及以上产品销售贡献占比达54%。客户数量增长迅速,全国累计客户数量近千家。“接下来我们将着重提升品鉴会质量”,尽管品鉴会、消费领袖、酒厂参观人数三大核心工作均大幅完成既定目标,但郭亮仍提出更高要求,希望更好助力终端动销。


金东集团市场中心副总监
贵州珍酒酒业副总经理兼品牌部总监凌晨


针对珍酒深厚的底蕴,金东集团市场中心副总监、贵州珍酒酒业副总经理兼品牌部总监凌晨在品牌工作总结中介绍,2020年,贵州珍酒在提升品牌影响力领域频频出招:签约国家一级演员、著名影视表演艺术家刘劲作为全新品牌形象代言人,与茅台等7家知名酒企签署世界酱香白酒核心产区企业共同发展宣言,通过多平台联动造势形成品牌裂变传播,这对于正处在高速发展的珍酒来说,无疑是品牌塑造和产区地位的巨大提升。接下来,珍酒将全面梳理品牌策略,完成品牌形象升级,布局六大传播渠道,实现精准传播,持续提升品牌知名度和美誉度。


华策咨询创始人李童


华策咨询创始人李童也在现场做了题为《酱酒趋势与市场打法》的精彩分享,他认为,当前酱酒正处于品类生命周期中增量扩容的最好阶段。据其预测,至少在20年内,酱酒所占白酒行业市场份额将不低于60%。


大会对优秀合伙人进行了表彰,听取他们与珍酒一路走来的心路历程,感恩他们与珍酒风雨同舟,共创佳绩。


金东集团董事长吴向东

作为本次会议的压轴,吴向东董事长在演讲中就珍酒未来的发展,向广大合伙人提出了“认识、要素、打法”三个维度的思考。


认识层面吴董表示,当下酱酒持续高速增长,敬业专业的客户将保持持续增长,而不接受市场规则的企业和客户将被淘汰。


要素层面,吴董认为,拥有各项基础要素才能让企业立于不败,包括家底要厚、产能要大、品牌有根基、渠道立体化、管控及时到位。


打法层面,吴董指出,未来珍酒将打好四大组合拳:


一是增产扩能:
前不久,珍酒刚刚完成了百亿增产扩能项目签约,投资总额达到110亿元。

二是强品牌:
未来将通过线上线下结合的立体式传播策略,围绕文化珍酒去打造品牌,讲好珍酒故事,把珍酒品牌打响亮。


三是产品升级:
通过对主销产品,侧翼产品,文化产品的升级改造,提升产品品质感,价值感。

四是渠道纵横发展:
深耕城市合伙人,专卖店,体验店,加强布局线上电商,打造立体式渠道。


未来珍酒的发展,需要凝聚所有合伙人的力量,将珍酒的传奇故事分享给更多人,正如吴董所说,“各位珍酒事业伙伴们,做实业是一个漫长的实干奋斗过程,众人拾柴火焰高,我们一起努力,把珍酒品牌打造成强大的民族品牌!”



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